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不愛聽音樂的潮人,真的存在嗎?

不知道大家都聽了沒有,潮流教父/鴿子之王Kanye的新專輯,終于出了。說起每個時期的特有潮流文化,其實都離不開音樂。許多如今流行的潮流元素,都可以說是不同年代不同音樂領域的衍生,比如搖滾樂與vintage style,hip-hop音樂與oversize風格,福音音樂與宗教風,等等。

不知道大家都聽了沒有,潮流教父/鴿子之王Kanye的新專輯,終于出了。

說起每個時期的特有潮流文化,其實都離不開音樂。

許多如今流行的潮流元素,都可以說是不同年代不同音樂領域的衍生,比如搖滾樂與vintage style,hip-hop音樂與oversize風格,福音音樂與宗教風,等等,信手就能拈來一大堆例子。

而我們作為受流行音樂,電子音樂和hiphop音樂浸染最深的[Z世代],對于潮流與音樂間密切關系的感知就更加明顯了。今兒我就和大家一起稍微分析一下,潮流和音樂到底是怎么個密不可分。

NAS X PAC

音樂是如何影響潮流的?

Hip-hop文化可以說是離我們最近,也是把“潮流與音樂密不可分”體現地最為明顯的一個例子了。

Hip-hop四大元素,也就是涂鴉(Graffiti)、街舞(Breaking)、MC(Microphone Controller)和DJ(DeeJay),除了涂鴉沒有直接性地與音樂相關,其他無論是街舞、說唱還是打碟,哪個都少不了音樂。在這些的基礎之上,才衍生出了嘻哈服飾、手勢、語言等,以及一整個hip-hop文化體系與生活方式。

很多時候音樂能影響的不只是某個品牌,而是能將一種文化推廣到整個潮流界,成為所有設計師與消費者追捧的熱潮。

舉個例子,近兩年大火的扎染風格,無論是高級時裝,還是街頭潮流,亦或是Sneakers,都對它愛不釋手。

Travis Scott in Saint Laurent 2018 SS

Pharrell Williams x Adidas Originals NMD

Supreme 2018SS Hoodie

而扎染的起源,則是上世紀六七十年代,由搖滾音樂衍生出來的嬉皮士文化。Hippies在那個沉悶無趣的年代中,為了彰顯出自己的個性,便熱衷于將商店買來的衣服進行扎染。

扎染的最終結果是精美絕倫,還是一塌糊涂,都要在打開的那一瞬間才能揭曉,但這也意味著扎染出來的每件衣服都是獨一無二的。

于是這種從60年代搖滾樂中產生的元素,因其對于個性的極大彰顯,在今天仍然深受潮流界的喜愛。

六七十年代的音樂人

現在的音樂人

那些作為“潮流先行者”的音樂人

音樂與潮流密不可分的一大表現,就是許多明星,他們先是musicstar,后來則成為了culture icon.

沒錯,提到這茬肯定繞不過去的一個人就是Kanye West。在成為現在的潮流界領軍人物之前,我們不要忘了,他首先是個音樂人。

自2004年以Jay-Z、Ludacris等說唱大牌的制作人身份開始個人創作以來,Kanye先后推出了《Graduation》、《Late Registration》等多張專輯,在以不看重hip-hop著稱的格萊美拿到過最佳單曲、最佳說唱歌手等21座獎杯,他的作品一直都是說唱領域的標桿。

不過聽Kanye的肯定沒有穿Yeezy的人多。

在Kanye剛剛加入adidas陣營時,即使Yeezy產品線無法為公司帶來直觀的經濟收益,adidas依舊在Kanye West身上傾注大量精力心血,給予他高度的創作自由和Primeknit+Boost的最旗艦配置,他們相信這個天才會將Yeezy推向神壇。

結果也是顯而易見的,Kanye只用了幾年時間,就將Yeezy變成了能與Nike苦心經營三十年的Air Jordan系列分庭抗禮的存在。

除了球鞋,A BATHING APE?、GIVENCHY、Hood By Air、Martin Margiela,以及自家的Donda小老弟們創立的Off-White?和Fear of God,這些在各自年代席卷了整個潮流界的品牌,無一不是借了Kanye West的東風。

與Kanye同樣助力了Adidas今天成就的Pharrell Williams,則可以說是“潮流音樂人”的另一大代表。常聽歐美音樂的同學們應該都還記得,那段Billboard榜被菲董的一首《Happy》連冠十周的“恐怖”時光。

CFDA的主席Diane VonFurstenberg曾說過:“如果‘酷‘是個人的話,那他就是Pharrell。”

他幫威廉王子打造過形象,獲得老佛爺的青睞,給Chanel拍過時尚大片,給Louis Vuitton設計太陽鏡,還跟Nigo合作創立了潮流品牌Billionaire Boys Club,如此全能多才,也難怪會有“菲董”這樣的稱號。

與Kanye和PharrellWilliams相比,在我們這些[Z世代]的播放列表里更常出現的名字應該是Travis Scott,,A$AP Rocky,Billie Eilish這類新生代的音樂人名字,而他們也無一例外,在潮流領域有著自己的建樹與影響力。

Rocky是各大潮流品牌的寵兒,與Raf Simons、Jeremy Scott、Alexander Wang等時尚大師私交甚好,先后為Dior和CK都做過代言人,“A$AP Rocky救活了Gucci”更是前兩年許多潮流媒體常見的頭條標題。

上周以新歌《HIGHSET IN THE ROOM》空降了Billboard冠軍的Travis Scott,則讓今年略顯冷淡的球鞋市場再次沸騰。

所以2019年的年度球鞋究竟是反勾AJ1、反勾AF1,還是橄欖綠AJ6亦或是馬上推出的拼接AF1?

沒所謂,反正都是他的手筆。

2019年的洗腦神曲,除了《OldTown Road》,應該就是《Bad Guy》了。

Billie Eilish,這個還沒到十八歲就在音樂上獲得了許多前輩都無法企及成就的零零后超級巨星,同樣把她標志性的oversize+滿印logo+chunky shoes的標志性「Billie style」穿衣風格帶向了全世界。

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